Задачи и обязанности Менеджера по Рекламе и Маркетинговым Коммуникациям в подробностях

В чем суть профессии Менеджера по рекламе и маркетинговым коммуникациям?

Менеджеры по рекламе и маркетинговым коммуникациям планируют, организуют и контролируют рекламные и коммуникационные мероприятия и координируют их творческую реализацию.

Подготовка решений Менеджерами по рекламе и маркетинговым коммуникациям

Каковы целевые группы для продукта? Какие каналы связи полезны? Менеджеры по рекламе и маркетинговым коммуникациям знакомы со своей собственной компанией или компанией-клиентом, соответствующей отраслью и конкурентами, а также соответствующими рынками. Это позволяет им достоверно анализировать преимущества и недостатки различных рекламных носителей, а также возможности и риски, связанные с обращением к целевым группам. Посредством опросов клиентов или оценки результатов исследования рынка менеджеры по рекламе и маркетинговым коммуникациям могут, например, выяснить, как они могут связать целевые группы с компанией или что приводит к тому, что клиенты совершают покупки у конкурентов. В глобализованной экономике менеджеры по рекламе и маркетинговым коммуникациям всегда наблюдают за всеми соответствующими внутренними и внешними рынками, реагируют на изменения и, при необходимости, пытаются перенести свою деятельность на более привлекательные каналы. В каждом решении они анализируют потенциальные последствия для бизнеса и политики продаж. На этой основе экономисты бизнеса могут подготовить предпринимательские решения, выработать устойчивые концепции и подготовить, например, компанию к быстрой реакции на изменения или креативные маркетинговые и рекламные идеи на рынке.

Менеджеры по рекламе и маркетинговым коммуникациям в управлении и контроле маркетинговой деятельности

Чтобы представить и позиционировать продукт или бренд на рынке, менеджеры по рекламе и маркетинговым коммуникациям анализируют текущее состояние, конкурентную среду и цели, которые должны быть достигнуты, на основе брифингов своих клиентов и результатов исследований рынка и общественного мнения. Например, они изучают, как продукт воспринимается, что отличает его от продуктов конкурентов, или какие действия могут быть использованы для достижения целей продаж, установленных руководством. На основе этой информации они разрабатывают концепции маркетинга и рекламы. Например, менеджеры по рекламе и маркетинговым коммуникациям определяют, к каким целевым группам следует обращаться и как отображаются бренды и продукты, а также какие рекламные средства и рекламные материалы использовать для них. Следует ли продвигать классическую рекламную кампанию с помощью плакатов и рекламных объявлений о новых парфюмах или лучше достичь своих целей с помощью кросс-медийных кампаний, то есть сочетания классических и новых медиа? Кроме того, менеджеры по рекламе и маркетинговым коммуникациям определяют медиа-стратегию для рекламы и маркетинговых коммуникаций, т.е. они планируют, когда какая реклама будет отображаться на каком носителе. Меры по проверке и, возможно, повышению эффективности маркетинговых и рекламных мер также являются частью их концепций.

Если клиент или заказчик соглашаются с предложенными концепциями, менеджеры по рекламе и маркетинговым коммуникациям начинают осуществлять меры. Они организуют создание рекламных материалов, таких как рекламные листовки, брошюры о компаниях или страницы продуктов в Интернете. Менеджеры по рекламе и маркетинговым коммуникациям координируют графическую реализацию, дизайн текста и, возможно, программирование веб-сайта, заказывают фотографов и внештатный творческий персонал и ведут переговоры с поставщиками услуг, такими как типографии или медиа-агентства. Кроме того, они планируют доставку рекламы. При этом они регистрируют стратегии размещения средств массовой информации для рекламных носителей, таких как журналы, веб-сайты, телевидение, радио, рекламные щиты, рекламные колонки, городские световые фонари, баннеры или наклейки на транспортных средствах. Успех маркетинговых и рекламных кампаний проверяется менеджерами по рекламе и маркетинговым коммуникациям с помощью мер маркетингового контроля, например, они проводят анализ рынка и анализ СМИ, оценивают его и адаптируют рекламные, маркетинговые и коммуникационные меры.